大华银行（中国）- 大华银行集团在东南亚助力中小企业数字化转型

2020/05/27

亚细安的投资热潮：商机在何处？

张志坚是大华银行集团国际管理外国直接投资咨询与机构合作统筹部董事总经理兼主管

亚细安（中国称东盟）正在经历投资热潮。本地区经济发展迅速、人口结构年轻，消费者精通科技，成功吸引了跨国公司和个人投资者。

让我们用数据说话：尽管世界各国的外商直接投资（FDI）去年普遍下降，亚细安却逆势而行，成为全球外商直接投资增长的主要推动力。联合国贸易和发展会议（United Nations Conference on Trade and Development）的数字显示，去年流入亚细安的外商直接投资达1490亿美元，创下历史新高，比前年增加3%。相比之下，全球外商直接投资额下降了13%。此外，流入亚细安的外商直接投资不但超越欧洲，也超越了排在第二名的中国。

带动亚细安外商直接投资增长的是本地区有利的人口结构。亚细安由十个国家组成，人口超过6.6亿，名列世界第三，其中一半以上年龄在30岁以下。这样的人口结构，对于想要把握住亚细安消费者增长趋势的企业来说，极具吸引力。顺应这一势头，日本的零售商和餐饮业者近年来就把业务扩展到亚细安市场。

成本竞争力、强劲的经济增长，以及成熟的法律框架，让投资亚细安更具吸引力。此外，根据亚细安2019/2020年度的投资报告，本地区的互联网经济增长速度为全球最快，在线人口预计每天增加12.4万人。不断壮大的数码一代将继续推动对创新数码科技的需求，为以科技为主的投资提供更多商机。

资料来源：2018年东盟中小企业转型调查

东盟在2018年外国直接投资流入资料来源：UNCTAD

尽管亚细安商机广阔，但进军这个充满活力的经济体也有不少挑战，尤其对于那些并不熟悉本区域的投资者而言。亚细安成员国文化、习俗和语言不同，各有各的特点和复杂之处。因此，瞄准本地区的投资者必须了解并接受各国不同的商业环境和当地做法。

大华银行了解进军亚细安市场的复杂性，深知与具有相关专业知识和人脉的本地企业合作优势显著。为了帮助企业在亚细安发展，我们于2011年设立了外国直接投资咨询部，通过大华银行一体化的网络，对当地市场的了解和所累积的经验，提供业务和财务上的支持。我们也与区域内的政府机构、商业协会和专业服务机构建立了伙伴关系，为企业提供无缝连接，支持他们打入新市场。作为投资地，亚细安成员国各有各的吸引力，接下来我们将聚焦其中一些商机。

新加坡

一群毕业生毕业将帽子扔在空中。新加坡的受过高等教育的劳动力、对外国直接投资友好的法规和世界一流的基础设施的原因使新加坡仍是首选之站。照片:Pang Yuhao / Unsplash

新加坡的劳动人口教育程度高，基础设施一流，具有良好且高效的商业环境，因此成为很多投资者进军亚细安市场的第一站。去年亚细安吸引的1490亿美元外商直接投资中，一半以上流入了新加坡，显示出新加坡对外商投资者的吸引力。

新加坡与其它亚细安国家签署了双边和多边协议，这为国际企业和投资者提供了一个启动平台，从而接触和了解这个区域的其它市场，为扩大业务作准备。

在研发活动，以及数码化和创新服务的推动下，新加坡的外商直接投资增长势头料将继续。

印度尼西亚

印度尼西亚是亚细安地区最大的市场，其人口超过2.5亿，占亚细安总人口的三分之一以上。不断扩大的中产阶级对商品和服务的需求迅速增长，这为外国投资者提供了庞大的商机。在2018年，印尼吸引的外商直接投资高达220亿美元。

该国有利的人口结构，为消费相关行业提供众多投资机会，尤其是那些通过数码经济寻求增长的公司。这包括电子商务、移动支付和食品外卖。

骑手司机在等待他的下一个预订。“超级应用”类似Gojek和Grab为东南亚的数字经济的繁荣贡献了爆炸性力量，在整个国家提供了近3亿下载量。照片:Afif Kusuma/ Unsplash

印度尼西亚总统佐科·維多多（Joko Widodo）所领导的政府，致力于加强印尼的住房、清洁水供应和交通等基础设施，促进与区域其它国家的连接性。这将进一步提升印度尼西亚对外商直接投资的吸引力。

马来西亚

马来西亚的劳动力市场具有较高的技术能力，而且制造业成熟，因此吸引了稳定的外商直接投资，尤其在制造业、物流业和服务业。

2018年，流入马来西亚的外商直接投资额为80亿美元。根据马来西亚财政部的数据， 2019年第一季，马来西亚外商直接投资额高达71亿美元，同比增长73.4%，并且创下历史新高。

马来西亚不断扩大的服务业和制造业，以及促进数码经济和创业的措施，对投资者来说极具吸引力。具竞争力的税制也有助于巩固马来西亚对投资目的地的地位。

一家工厂在进行生橡胶板干燥。马来西亚仍然是一个天然橡胶和棕榈油的主要出口国，但该国已经在制造业和服务业探索扩展。照片:Gan Chaonan /Shutterstock

泰国

马来西亚的劳动力市场具有较高的技术能力，而且制造业成熟，因此吸引了稳定的外商直接投资，尤其在制造业、物流业和服务业。

泰国的东部沿海经济发展试点项目——东部经济走廊（EEC），也吸引了大量的外商直接投资。泰国东部沿海地区与邻国的连接性良好，贸易路线完善，适合发展运输和物流基础设施项目。电子业也正在增长。根据泰国投资委员会的数据，2018年获批准的项目总额达12亿美元。泰国政府预计未来五年东部经济走廊项目将吸引430亿美元的投资。

泰国东部经济走廊(EEC)包括罗永府的东部省份,春武里和北柳府。这是泰国政府的4.0的一部分计划将泰国经济转换为东南亚经济增长的引擎。图片：EEC 办公室

近年来，泰国的电子商务市场发展也非常快速，是亚细安最大的企业对消费者（B2C）电子商务市场之一。泰国政府推动数码技术的发展，精通网络、惯用手机的年轻人口也对泰国电子商务的发展起到了推动作用。大华银行意识到泰国数码一代所带来的商机，因此选择泰国作为首个推出数码银行TMRW的市场。TMRW是为亚细安千禧一代建立的第一个数码银行，满足他们想要随时随地使用手机处理银行事务的需求。

越南

越南被誉为亚细安的闪亮新星，过去几年外商直接投资不断增长。联合国贸发会的数据显示，越南在2018年吸引了160亿美元的外国直接投资。根据越南计划投资部的数据，外国投资者在2019年上半年投资了184.7亿美元。

经济和工业的增长将使越南在未来十年成为亚细安地区国家的重要贸易伙伴和市场。越南政府在全国主要工业中心积极发展基础设施，这有助于提升越南的长期吸引力。例如，越南政府为促进港口城市海防市的投资，建立了东北部新经济区，在高科技农业等领域吸引大量的外商直接投资。